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分众传媒2019年前三季度净利润13.6亿元,同比下降71.72%

范祥伸4321110/30 18:35

30日晚间,分众传媒披露三季报,公司前三季度实现营收89.06亿元,同比下降18.12%;归母净利润13.60亿元,同比下降71.72%;扣非净利润8.79亿元,同比下降79.06%。

标签: 分众传媒 利润 传媒

10月30日晚间,分众传媒披露三季报,公司前三季度实现营收89.06亿元,同比下降18.12%;归母净利润13.60亿元,同比下降71.72%;扣非净利润8.79亿元,同比下降79.06%;经营活动产生的现金流量净额20.84亿元,同比增长33.52%;基本每股收益0.0940元。


其中,第三季度实现营收31.89亿元,同比下降15.33%;归母净利润5.82亿元,同比下降60.18%;扣非净利润4.97亿元,同比下降63.99%;经营活动产生的现金流量净额10.06亿元,同比增长220.72%。


此外,公司预计2019年度归属于上市公司股东的净利润17.50亿元-20.50亿元,同比下降69.94%-64.79%。


公司表示2019年至今,中国广告市场受宏观经济影响需求疲软,叠加公司自身客户结构调整的影响,?#29575;?#20844;司营业收入承压;同时自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,综上所述预计公司2019年度的经营业绩有所下滑。


从资本市场的叱诧风?#39057;?#22914;今的业绩大幅下滑,分众传媒见证和引领了互联网众多公司的创业潮,在快速扩张之后,公司业绩也走到了拐点。


其实早在半年报的时候,归母净利润同比下滑76.76%的分众传媒就交出了上市以来的最惨“成绩单”。吹起这波下跌号角的是新潮传媒,该公司于2018年二季度宣?#21152;?#20998;众传媒展开竞争。作为回应,江南春提出“再造一个分众”的逆市扩张计划。但最终的结果却是,规模扩大导致公司成本过高。从2018年三季度开始,分众传媒业绩增长趋势明显放缓。时至今日,公司仍在消化激进扩张的后果。


分众传媒坦承,2019年点位整体利用率没有达到理想情况。公司生活圈媒体网络除了覆盖国内超过300个城市外,还覆盖了韩国、新加坡和印度尼西亚等国近20个主要城?#23567;?#21363;便是如此大规模的覆盖率,仍与公司最初的规划仍有一段距离。早在2018年2月,江南春为公司定下的目标为“未来要覆盖500城500万终端5亿新中产”。


但成本的上升早让其不堪重负,媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等都在增长。而另一面,受整体市场下?#23567;?#19977;?#21335;叱?#24066;的梯媒市场不佳等诸多因素影响,公司两大主营业务均出现滑坡。


2019年初至报告期末,公司营业成本发生额为498,276.24万元,较去年同期增加163,714.23万元,增幅48.93%。其?#26032;?#23431;媒体营业成本约为395,047.24万元,较去年同期增长66.40%;影院媒体的营业成本97,450.06万元,较去年同期增长6.83%。公司自2018年二季度起大幅扩张楼宇媒体资源,导致公司2019年前三季度楼宇媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等分别较2018年同期增长68.22%、204.76%、66.41%及13.63%。


此外,分众传媒以往的主要客户群体为急需知名度和流量的创业型互联网企业,无论是在二手车瓜子与优信之战、饿了么与美团外卖之战,还是滴滴与其他网约车之战中,分众传媒都是最终的受益者。但这类公司往往经营不稳定、财务状况不佳,导致公司应收账款回收?#35759;?#21152;大,账龄较长,这也意味着公司要面临一大新挑战。


随着互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的?#38382;?#26356;加丰富多样,后起之秀对以线下媒体为主导的分众传媒发起了挑战,中国小区及写字楼越来越规范化也是其不得不面对的一大难题,资本市场必须接受其净利率不断下行的现实。


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